Brandul Gillette e un brand inteligent din multe puncte de vedere. Inca de la inceputurile lui, de-a lungul timpului brandul Gillette s-a remarcat prin ingeniozitate. Insasi „inventatorul” sau „nea Gillette” a gandit sistemul de lame ca pe un lucru revolutionar si vindea aparatul la un pret modic, iar lamele la preturi mari, dar care isi faceau treaba.
In prezent avem Gillette mach 2, mach 3 si fusion phenom si stau si ma intreb unde se va opri perfectiunea, pentru ca fiecare produs promovat este promovat ca fiind produsul perfect – „Perfect Barbatesc” vorba sloganului. Si eu folosesc un aparat Gillette cu baterie si era „perfect” la vremea lui, acum deja e „uzat moral”. Da stiu, se vor gasi destui sa spuna ca „Ce sunt asa de limitat de nu vad un lucru esential, ca toate lucrurile la randul lor sunt perfecte intr-o anumita perioada de timp, iar cu timpul devin imperfecte in raport cu ceva mai nou!?”…Dar sa nu ne hazardam…
Nu spune nimeni ca nu e buna dezvoltarea si inovatia…Inteleg ca un model Ford 1922 sa nu mai fie perfect raportat la Ford Focus, iar ultimul Ford Focus sa nu mai fie perfect raportat la Ford X care planeaza deasupra carosabilului 80 cm cu 300 km/h, dar sunt lucruri in viata la care inovatia se poate opri, altfel cad in derizoriu…E ca si cand s-ar inventa hartia de toaleta Zewa cu fata/verso…Si brandul Gillette a inventat un aparat de barbierit cu baterie, cu micro pulsatii…Ok. Bravo lor! Apreciez produsul si il folosesc, dar sa mai reinventeze acelasi produs sub al nume tot cu titlul de perfect???
Ce mai urmeaza??? Gillette Fusion extra Phenomenal care are deja un orificiu prin care te stropeste cu solutie inainte de barbierit si un alt orificiu care te atinge cu solutie dupa barbierit fara sa mai misti tu un deget??? Sau Gillette Fusion extra invisible care te barbiereste cum simte ca ti-a crescut barba si cand te apleci sa te speli pe fata ai si obrazul ras??? Sa nu exageram, sincer. Inovatia e buna daca are si logica. Sa zicem ca acest nou produs e ceva „cool”, dar daca tot au inceput sa investeasca in fotbal, sa continue cu investitiile in fotbal lasand cercetarile de marketing si inovatii stupide, pentru ca oricum barbatii care se respecta folosesc Gillette, indiferent ca vorbim de mach 2, Mach 3 sau Fusion….
Bogdan Daradan
