Etichetă: BBDO

Creativul, intr-o lume ideala a Brandurilor ar fi o entitate, o zeitate, ce sta undeva pe muntele Olimp si genereaza fulgere de idei sclipitoare. Numai ca realitatea e alta, lucru punctat si de Sorin Psatta de la BBDO. Prin urmare, orice creativ, cat ar fi de creativ are nevoie de o strategie de tip atol. Ce e atolul? E o insula exotica in forma de inel ce se formeaza din milioanele de resturi subcombate de corali.  Care e legatura? Legatura e simpla. Creativul apare in schema ca o celula care uneste celelalte celule, pentru ca orice mesaj creativ are nevoie de o anumita strategie de marketing pentru a ajunge pe piata. Avem nevoie de cercetare, avem nevoie de mix de marketing, avem nevoie de multe alte lucruri.

In linii mari, in ziua V atmosfera pe submarinul Think Strategy 6 s-a mai destins…Poate si din cauza brizei racoritoare cu iz de ocean tropical a weeek-end-ului. Dar daca tot am vorbit de strategie nu pot sa nu va spun o poveste…

Strategia nu e o chestie palpabila, nu e o notiune a secolului XXI. Strategia o avem cu totii in sange inca de la inceputurile omenirii. Chiar si copilul de 3 ani experimenteaza strategic beneficiile relatiei cu parintii si atunci cand isi doreste ceva plange si obtine. Dar povestea mea e putin mai romantata…

Stiu ca sunt multi printre voi care au auzit de Sun TZU, un mare strateg si omul din spatele Artei Razboiului. Sun Tzu ( 544 i.e.n – 496 i.e.n) a fost un general chinez ale carui principii legate de razb0i bazate pe strategie l-au facut renumit. Ceea ce este si mai interesant este faptul ca principiile sale pot fi adaptate si la nevoile de azi ale strategilor din zona de advertising.

Cum s-a facut renumit!? Intr-o zi, Sun TZU se afla la curtea imparatului si imparatul a vrut sa-l testeze sa vada cata strategie stie. Nu l-a testat pe soldatii sai ci l-a pus sa faca strategie cu gheisele sale.  Alaturi de imparat, Sun Tzu statea pe o platforma si dadea ordine. Numai ca gheisele nu-l bagau in seama, radeau, se hlizeau, il ignorau complet. Sun Tzu    i-a spus imparatului – Asta a fost faza 1 a strategiei. LIVRAREA MESAJULUI…Apoi, Sun TZU a coborat si le-a aratat exact gheiselor cum sa faca cand el spune anumite comenzi. Numai ca odata ajuns sus, cand a inceput sa repete ordinele exemplificate anterior, gheisele l-au ignorat complet din nou. Sun TZU s-a intors catre imparat si i-a spus: Asta a fost faza 2 a strategiei. EXEMPLUL PERSONAL, dupa care a aliniat toate gheisele si dintre toate a ales-o pe cea mai tanara si cea mai frumoasa si a ordonat sa i se taie capul. Imparatul s-a impotrivit iar Sun TZU i-a replicat: Daca mi-ai dat o sarcina de indeplinit trebuie sa imi dai si autoritatea necesara indeplinirii ei altfel totul va fi un esec. Zicand acestea, Sun TZU si-a dus ordinul mai departe si a executat gheisa. Cand a urcat inapoi pe platforma si le-a dat din nou aceleasi ordine gheiselor, acestea l-au ascultat dumnezeieste. Sun TZu s-a intors atunci spre imparat si i-a spus: Asta a fost faza finala. Exercitarea autoritatii si indeplinirea ordinelor. Suna cinic, nu!? Dezbatem in week-end daca vreti! Pe curand dragi colegi de echipa, pe curand dragi colegi de proiect, pe curand dragi studenti Advice Students.